สื่อดังรายงานว่า สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (ฟีฟ่า) เตรียมเปิดทางให้ผู้ถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 สามารถแทรกโฆษณาได้ในช่วงพักจิบน้ำของนักเตะ หรือใช้วิธีการโฆษณาแบบแบ่งครึ่งจอ เพื่อเพิ่มช่องทางสร้างรายได้

สำหรับทัวร์นาเมนต์ที่สหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโกเป็นเจ้าภาพร่วม จะมีการหยุดพัก 3 นาทีในนาทีที่ 22 และ 67 ของแต่ละครึ่งเพื่อให้นักกีฬาได้ดื่มน้ำ โดยฟีฟ่าให้เหตุผลหลักว่าเป็นมาตรการดูแลสุขภาพผู้เล่น อย่างไรก็ดี หลายฝ่ายมองว่านี่คือกฎที่ถูกออกมาเพื่อต่อยอดทางธุรกิจของฟีฟ่ามากกว่า

ทั้งนี้ เพื่อรักษามาตรฐานการรับชม ฟีฟ่าได้วางแนวทางกำกับไว้ชัดเจนว่า สถานีไม่สามารถตัดเข้าโฆษณาทันทีที่ได้ยินเสียงนกหวีด แต่ต้องรออย่างน้อย 20 วินาทีหลังจากนั้น และต้องกลับมาสู่ภาพการแข่งขันล่วงหน้า 30 วินาทีก่อนที่เกมจะเริ่มเดินต่อ

นอกจากการตัดโฆษณาเต็มจอแล้ว ยังมีตัวเลือกแบบโฆษณาคั่นหน้าจอหรือแถบโฆษณาที่ยังคงเห็นภาพการแข่งขันอยู่ด้วย โดยสินค้าที่โฆษณาจะต้องไม่ขัดแย้งกับผลประโยชน์ของสปอนเซอร์หลักของฟีฟ่า ส่วนในช่วงพักเบรกที่ตัดเข้าโฆษณาเต็มจอนั้น สถานีสามารถนำเสนอสินค้าใดก็ได้โดยไม่มีข้อจำกัดดังกล่าว

การปรับเปลี่ยนครั้งนี้ถูกจับตามองว่าแทบจะไม่ต่างจากการแบ่งฟุตบอลออกเป็น 4 ควอเตอร์ ซึ่งคล้ายกับกีฬาอเมริกันฟุตบอล นั่นเอง